Les renseignements : ALLO 118 ?

118 218 - Le Figaro fait son numéro

6 juin 2006 - Deux mois après la coupure du 12, Le Figaro.fr publie pas moins de trois articles simultanés sur le 118 218 - Le Numéro. Accalmie médiatique, sur la mer d’huile d’informations relatives aux numéros 118, “Le 118 218, un phénomène de société” fait l’apologie du “Numéro” en retraçant l’impact de la campagne publicitaire et les appropriations du tube par la jeunesse et la classe politique.

Et d’annoncer une part de marché de 40%, information que l’intéressé donne tandis que le reste des concurrents ne communique pas sur ses résultats. En attendant cet automne que l’ARCEP dévoile au public les chiffres réels, nous ne pouvons que recevoir les annonces et les sondages ambigus commandés par les acteurs eux-même pour nous faire une idée…

A la lecture de ces articles sur les gagnants du «Tou Tou You Tou» et le numéro qui rapporte gros à Neuf Cegetel, France Télécom rien de neuf. Un rappel sur le business des bases de données, les vilains opérateurs Telecom qui prélèvent leur part sur les appels au pauvre 118 218, la volonté positiviste de lutter contre la vie chère et de nous faire aimer l’An 2000.

L’annonce la plus intéressante est peut-être, au-delà de la multiplication des services et des vues sur d’autres marchés européens, l’affirmation du Numéro de vouloir s’opposer en choc frontal à PagesJaunes.fr, non plus simplement sur le services de renseignements téléphoniques bien sûr mais sur l’annuaire en ligne, voire l’annuaire tout court. Nul doute que pour s’imposer face aux Pages Jaunes les millions d’euros et disons-le l’habileté du groupe anglo-saxon soient nécessaires pour être en mesure de s’insérer de la sorte face aux Pages Jaunes dans l’esprit des français, à force d’investissements, d’innovations utiles, de travail sur l’image de marque… et avec le temps.

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Sources :

• Le 118 218, un phénomène de société
• Les gagnants du «Tou Tou You Tou»
• Un numéro qui rapporte gros à Neuf Cegetel, France Télécom…
• Eclairage intéressant d’Outre-Manche : “Now France has 118’s number“ sur le Times Online [EN]