Investissements publicitaires des 118-XYZ : l’inquiétude des actionnaires

20 avril 2006 | 118 008, Articles ALLO118, Business, Campagnes de Pub, Dans la presse, Les acteurs du 118, Pages Jaunes Numero | Commentaires fermés sur Investissements publicitaires des 118-XYZ : l’inquiétude des actionnaires

Assemblée Générale mixte de Pages Jaunes. Deux semaines et demie après la fin du 12 les actionnaires peuvent être impatients ou nerveux au sujet du retour sur investissement des coûteuses campagnes publicitaires pluri-médias. La même tension peu se faire sentir un peu partout parmi les principaux acteurs du 118.

Rassurons-les… si les cartes se distribuent en ce moment même, il est fort probable que nous assistions à une période initiale de désaffection des utilisateurs habituels de services de renseignements téléphoniques. Cependant la configuration du marché concurentiel français très particulière réserve aussi ses mauvaises surprises…

(…) Le numéro de renseignement nouvellement lancé, le 118 008, devrait « contribuer positivement à la marge brute opérationnelle [de Pages Jaunes] dès 2007 « . L’assemblée a en effet été largement marquée par l’inquiétude des actionnaires au sujet des investissements massifs dans la publicité pour ce nouveau service de renseignements. Malgré les nombreuses questions posées à ce sujet, estimant que ces investissements constituent le « nerf de la guerre sur le marché« , la direction a refusé de donner la moindre indication à leur sujet, se contentant de répéter qu’ils étaient « importants« . Concernant les retombées de ces investissements en terme de chiffre d’affaires, M Datchary n’a voulu donner aucune précision, renvoyant les actionnaires à la publication du 26 avril prochain. Il s’est contenté de rappeler que Pages Jaunes comptait bien figurer « parmi les 3 premiers acteurs de ce marché« . Source : Investir.fr

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