Les renseignements : ALLO 118 ?

“Toutouyoutourbuzz” ou le marketing viral à la française

Véronique et Davina doivent se retourner dans leur club de gym ou de yoga : depuis le 17 octobre, une vaste campagne de publicité met en scène deux adeptes moustachus de gym-tonic sur un air rendu célèbre par nos deux sportives du petit écran. Les deux “héros” se trémoussent sur un podium, de village en village, en essayant de motiver les quelques rares curieux.

Mais quel est le message ? Un site Internet “toutouyoutour.fr, bouge ton body !” pour le moins énigmatique : sur le site, on ne trouve que les fameux spots de pub, la musique sous forme de sonnerie de téléphone (très à la mode !) et quelques news de la tournée plus ou moins bidon. Pourtant, le buzz (”bourdonnement marketing”) prend, puisque l’on commence à parler de ces drôles de danseurs bariolés dans les cours d’école, sur les blogs et forums Internet, mais également au travers de sites parodiques ou encore, consécration suprême, sur Canal+, chez les Guignols de l’info, avec un de Villepin plus Davina que jamais.

Pourtant, une question persiste dans toutes les têtes : que veut-on encore nous vendre ? Agence de voyages, grand retour des deux icônes fitness, duo comique ou cours de gym via Internet ? Car sous leur aspect “bricolo” les spots de pub ou le site Internet officiel ne trompent pas : on sent le gros budget, l’agence de communication et le plan marketing bien rodé. Autre indice, le grand événement annoncé sur le site pour le 2 novembre à Paris coïncide étrangement avec l’ouverture par l’Autorité de régulation des futurs services privés de renseignements téléphoniques, en remplacement du “12″ qui disparaîtra en avril 2006.

En creusant encore un petit peu, on découvre outre-Manche une campagne de publicité très similaire, en beaucoup plus drôle, pour un numéro de renseignements privé lancé en 2003, le 118 118, opéré par la société The Number UK (groupe Infonxx, 45 % du marché britannique) dont la filiale française, Le Numéro France, va lancer, le 2 novembre, le 118 218 avec l’aide de Kassius, une agence de communication interactive…

Petit détail qui a son importance, l’Arcep (ex-ART, Autorité de régulation des communications électroniques et des postes) a théoriquement interdit toute communication pour ces nouveaux numéros avant début novembre ; et effectivement, il n’y a aucun rapprochement entre cette étrange campagne de pub décalée et Le Numéro, mais l’écheveau a quand même été plutôt facile à démêler… Volontaire ou pas, cette facilité a atteint son objectif, attiser la curiosité, faire parler et préparer le terrain pour le fameux “grand soir”.

L’article sur LeMonde.fr