Les renseignements : ALLO 118 ?

Le Numéro titille France Télécom

Une courte campagne de publicité jugée dénigrante a valu à l’un des nouveaux challengers du 12 une assignation en référé.

C’est l’un des grands vainqueurs du tirage au sort organisé par l’ARCEP (ex-ART) le 14 juin pour attribuer les numéros au format 118XYZ, dédiés aux renseignements téléphoniques : Le Numéro, filiale fançaise du groupe britannique The Number, a eu la chance de pouvoir sélectionner un numéro qu’il juge stratégique, le 118 218, pour la conquête de ce marché qui s’ouvre en France. Dès le lendemain, Le Numéro s’octroie des espaces publicitaires dans les quotidiens et distribue des tracts qui proclament : “Aujourd’hui, moins de 50% des numéros sont accessibles par les renseignements téléphoniques. Ca s’appelle faire son boulot à moitié, non ?”

Un “coup médiatique” que France Télécom n’a pas apprécié. L’opérateur a assigné en référé Le Numéro devant le tribunal de commerce de Paris pour demander la suspension de cette campagne jugée dénigrante pour le 12.

Le 22 juin, l’ordonnance est rendue : Le Numéro n’est pas condamnée et France Télécom n’obtient pas gain de cause. “Nous avions décidé de ne publier cette publicité qu’une journée. Le juge en a pris acte“, commente Bruno Masssiet du Biest, directeur général de Le Numéro France.

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